|
||||
| Slikkepinde - en seriøs forretning |
|
Dette er historien om Chupa Chups, eller den runde slikkepind, som blev opfundet af katalanske Enric Bernat Fontlladosa i 1959. Firmaet, Chupa Chups S.A., har i dag 1700 ansatte og omsatte alene i 2002 for 343 millioner euro.
Af Jette Christiansen
Udover tre fabrikker i Spanien produceres slikkepindene også i Frankrig, Mexico, Rusland, Kina og Brasilien, hvorfra de små søde pinde sendes ud til 150 lande verden over. Det er et eksempel på, hvordan en temmelig simpel idé kan føre til en verdensomspændende virksomhed. Sikkert med hårdt arbejde, bevares, men også med en ualmindelig kreativ markedsføring, en markedsføring, som hos Chupa Chups blandt meget andet inkluderer logoet, der blev designet af den excentriske Salvador Dalí i 1969.
I 1958 købte Enric Bernat selskabet Granjas Asturianas S.A. og begyndte at producere slikkepindene. Indtil da havde bolsjer været nogle søde klumper, som børn puttede i munden, tog ud igen, for derefter at sætte små klistrede fingre på alt indenfor rækkevidde. Bernat udtalte da, at hans opfindelse ville være
”som at spise bolsjer med en gaffel”. De første Chupa Chups blev lavet i syv smagsvariationer og kostede én peseta, hvilket den gang var dyrt for et stykke slik. I 1964 ændres firmanavnet til Chupa Chups S.A. og allerede i 1967 åbnede den første fabrik i udlandet, hvilket var i Bayonne i Frankrig og det var starten på Chupa Chups globale eventyr. I dag kommer ikke mindre end 90 procent af omsætningen fra udlandet.
I 70’erne så man TV-serien med den skaldede, macho Telly Salavas med den lille pind hængende ud af munden, mens han som den kontroversielle strømer Kojak gjorde kål på størstedelen af New Yorks kriminelle. Senere var det cool Uma Thurman, Tom Cruise, Mariah Carey og Madonna, der gjorde slikkepindene til et sexet og fashionabelt tilbehør og ikke blot en hvilken som helst sød kugle på en pind.
I 1991 åbnedes fabrikken i St. Petersborg. Her deltog Kong Juan Carlos seks år senere i en ceremoni, hvor Enric Bernat overdrog ham slikkepind nummer 1 milliard produceret på den russiske fabrik. Det var også russerne, som tog slikkepinden med ud i rummet; i 1995 kunne den ganske verden se en smilende kosmonaut med en slippepind ombord på den nu hedengangne MIR rumstation. Populariteten hos russerne er så stor, at 26 procent af de 1700 ansatte er beskæftigede i Rusland, mens Kina tegner sig for 9 procent, Mexico 11 procent, Europa 50 procent og de resterende fire procent er spredt over resten af kloden.
Opskriften på Bernats succes ligger i en målrettet markedsføring. Firmaets annonce- og pr-budget ligger på omkring 37 millioner euro (det sidste offentliggjorte tal) om året. For at sømme imaget om ungdom og livsglæde fast sponsorerer Chupa Chups en lang række aktiviteter, der inkluderer prêt-à-porter parader, Mardi Gras i USA, filmfestival i Italien, Berlin Love Parade såvel som sportsarrangementer som fodbold, motorsport, skisport og vandsport. Firmaet er også involveret i velgørende formål og støtter blandt meget andet UNICEF, SOS Racism, Mandela’s Children Fund og andre børnesager.
Ligesom hemmeligheden i at lave en verdensomspændende organisation ud af en karamelsmagende sodavand, eller få alle til at drømme om at ride på en gråskimmel gennem Marlboro Country med moderigtige huller i cowboybukserne og svedpletter på det ikke kræftinficerede brystkasse, så ligger opskriften på succesen med at sælge et bolsje på en pind også i reklame og marketing. Børn og teenagere er små mærkedyr, som elsker at samle på hvad som helst og Chupa Chups har fundet både reklameværdi og niche-beskæftigelse i samleobjekter som Pokemon bokse, egne mærker af skakbræt, lagner, jakker, solbriller og rygsække, mapper og penalhuse til børn. Hjemmesiden, www.chupachups.com, byder på spil, screen savers og chat rooms, hvor teenagere sælger og bytter alle tingesterne.
Siden 1994 har Chupa Chups også fremstillet de små Smint Mint, der er den første vare produceret til det voksne publikum. De fremstiller forskelligt legetøj og laver nu også Chupa Chups Max, der er noget af en mundfuld med en hård bolsjeskal, som er tyggegummiagtig indeni. Det virker mærkeligt, men virker fint. Produktionen af de traditionelle slikkepinde er dog stadig firmaets flagskib og de fås i dag i mere end 40 smagsvariationer. Det er også stadig Bernat familien, der 40 år efter, at det første bolsje blev sat på en pind, sidder ved roret i Barcelona, hvor grundlæggerens tre sønner, Xavier, Ramón og Marcos er hhv. præsident og vicepræsidenter. Et multinationalt familieforetagende baseret på en slikkepind. Ikke så ringe endda.
242__MainPicture__hkDDMQoKxwvxJwerRROt.jpg
Navnet Chupa Chups kommer fra udsagnsordet chupar, som betyder at sutte
|
