Hallvard Bratberg - SAS's nye chef i Spanien

Tekst og foto af Annette Emmoth

Han er en kulturinteresseret globetrotter, som brænder for sit arbejde og sin familie. At flyve er noget af det bedste han ved. Den 1. maj tiltrådte Hallvard Bratberg posten som direktør for SAS i Spanien og Portugal.

Går det godt for SAS i Spanien og Portugal?
I årets første kvartal havde vi en stigning på 25 procent i antal passagerer mellem Spanien og Skandinavien. Det er vi er tilfredse med, for det viser jo, at noget af det vi gør, fungerer. Alligevel er billedet meget mere komplekst end som så. Vi er i en situation, hvor vi er presset på grund af driftsomkostningerne, og som alle ved, havde SAS-gruppen et negativt første kvartal. Men for SAS Spanien/Portugal går det rigtig godt.

Hvad gør I for at øge antallet af passagerer fra den iberiske halvø til Skandinavien?
Vi arbejder på flere strategier, som har givet øget interesse for Skandinavien som rejsemål. F.eks. arrangerer vi, sammen med danske, norske og svenske turistbureauer, presserejser til Skandinavien. Vi sender journalister derop, som så skriver om Skandinavien i spansk presse. Antallet af spanske gæster, som bor på hotel i Skandinavien, stiger, hvilket betyder, at rejsemålet bliver mere og mere populært.
Jeg tror, at der for en spanier er ekstremt mange attraktive ting at lave i Skandinavien. Og omvendt, at Spanien er attraktivt for skandinaver. Det er en ”perfect match”. Vi er ude efter sol, hav og en anden kultur, madoplevelser osv. Noget som er eksotisk for os. Samtidig tror jeg, at Skandinavien kan opleves som utrolig eksotisk for en spanier.

Kommer SAS til at lancere nye destinationer i Skandinavien for rejsende fra den iberiske halvø?
Vi holder naturligvis øjnene åbne for nye muligheder, men i øjeblikket koncentrerer vi os om at markedsføre de skandinaviske destinationer, vi allerede har. Derimod har SAS øget antallet af flysæder til Spanien.

Hvad laver I på SAS’ hovedkontor i Spanien?
Her i Madrid har vi bl.a. costumer service desk, information desk, håndtering af eurobonus, al markedsføring samt salgsafdelingen for både Spanien og Portugal.

Hvordan ser du branchens fremtid med tanke på den hårde konkurrence fra lavprisselskaberne og øgede driftsudgifter?
SAS har en selskabsstrategi, der går frem til år 2011, som går ud på, at vi skal blive mere konkurrencedygtige. Vi forsøger hele tiden at forbedre os, både hvad angår udgifter og produkt.

Tror du på fusioner som en løsning på den hårde konkurrence fra lavprisselskaberne?
Det er et spørgsmål om strategi, som er meget kompleks og svær at give et kort svar på. Vi kunne tale en hel dag om, hvorvidt det er en god eller dårlig idé. Mange siger, at vi nok kommer til at opleve flere konsolideringer i branchen. Andre spørger, hvorfor en sammenlægning skulle resultere i et mere effektivt selskab.

Er det vigtigt, at SAS’ generaldirektør for den iberiske halvø er en skandinav?
Egentlig er der ingen regel, som siger, at en chef for SAS i et land udenfor Skandinavien, skal være skandinav. Derimod er det jo en stor fordel at kunne tale et skandinavisk sprog, da meget af den interne kommunikation foregår på et af de tre sprog.

Hvem er Hallvard Bratberg?
Det er de enkleste spørgsmål, som er de sværeste at besvare. Jeg er en almindelig nordmand med rejselyst og nysgerrighed. Jeg er gift med Vigdis, og vi har to børn; Viktor på seks år og Anna-Sofie på to.
Jeg kommer fra en lille by udenfor Oslo, som hedder Ås. I min barndom rejste jeg meget med familien. Da jeg var seks år, flyttede vi f.eks. til Kenya. Det var en speciel oplevelse. Jeg husker, hvor vanskeligt det var i begyndelsen, fordi jeg ikke kunne sproget. Det er noget, som jeg har tænkt meget på den sidste tid, eftersom min søn nu er på samme alder, som jag var, da vi flyttede til Afrika. Jeg tror, at de fleste, som har boet i udlandet i barndommen, får en positiv oplevelse med sig i bagagen.

Hvordan er dit forhold til spansk kultur?
For mig er spansk kultur et vældigt stort og spændende område. Jeg opdager hele tiden nye ting, som jeg vil lære mere om. Da jeg f.eks. besøgte Granada og Sevilla og så den mauriske indflydelse, blev jeg meget interesseret i at få mere at vide. En stor fordel med denne post er, at jeg og min familie kommer til at lære mere spansk. Sprog er jo også kultur. En helt ny verden åbner sig, når du lærer et nyt sprog. Jeg har sagt til mine kolleger her på kontoret, at de må grine så meget de vil af mit spanske. Mit problem er, at fransk er for godt forankret i mig, så hver gang jeg skal udtale noget på spansk, bliver det med fransk udtale. Det er så frustrerende.

Hvordan var dit forhold til Spanien, før du fik denne post?
Jeg har tilbragt ganske megen tid i Spanien som turist. Begge barselsorlover tilbragte vi her. Den ene gangen boede vi i Salobreña, den anden gang på Gran Canaria. Desuden har jeg haft meget kontakt med Spanien via mit arbejde.

Er dit arbejde et kald eller var det en tilfældighed, at du havnede i luftfartsbranchen?
Det var tilfældigt, at jeg begyndte at arbejde med luftfart, men nu, efter 20 år i branchen, kan man vel næsten sige, at jeg har det i blodet. Jeg synes, det giver gode muligheder for at kunne arbejde i forskellige lande med forskellige kulturer. Jeg har været udstationeret flere steder, før jeg kom til Spanien, bl.a. i Hong Kong, hvor jeg var ansvarlig for salg til virksomheder i Hong Kong og det sydlige Kina. SAS er en fantastisk god virksomhed at arbejde for. Her er en speciel atmosfære, i og med at her arbejder både svenskere, nordmænd og danskere.

Hvad laver du i fritiden? Hvilke hobbyer dyrker du?
Jag har alt for mange hobbyer. Jeg samler f.eks. på gamle ting, bl.a. bøger, tidsskrifter og en masse andre sager, som min hustru ofte synes, er helt unødvendige. F.eks. har jeg hundrede årgange af satiremagasinet Punch. Jeg samler også på veteranbiler. Jeg har en 36 år gammel BMW, som jeg kører Classic Race med. Da jeg var yngre, samlede jeg på musik. Da spillede jeg også selv saxofon og bas. Mine børn elsker at stå på ski, så det er en hobby, vi synes, er morsom at dyrke sammen, hele familien.

Synes du om at flyve?
Jeg elsker at flyve. Jeg rejser jo meget i arbejdsøjemed, og når jeg går ombord i flyet, er det som himmerige for mig. Jeg kan lave præcist det, jeg vil; læse en bog, sove eller arbejde uforstyrret. Det er ingen telefoner, som ringer, og ingen e-mails jeg er nødt til at besvare. Jeg synes, det er fantastisk at flyve.

Kommer vi til at møde dig i sociale sammenhænge her i Spanien?
Med mit arbejde håber jeg at kunne repræsentere Norge. Jeg skal være med i handelskammeret og involvere mig i deres arbejde. For mig er det vigtigt at være med og se, hvordan man arbejder mellem Spanien og Skandinavien, og handelskammeret bliver en vigtig arena for mig. Jeg kommer til at være med i skandinaviske arrangementer så meget som muligt.

Hvordan føles det at være her?
Det er dejligt, og jeg tror, at opholdet bliver en fantastisk god og positiv oplevelse.

Abonner på nyhedsbrev

Version til udskrift · Send til en ven